कई NGOs और नॉन-प्रॉफिट ऑर्गनाइज़ेशन के लिए, फंडरेज़िंग को अक्सर मार्केटिंग का सबसे बड़ा मकसद माना जाता है। फोकस आमतौर पर ज़्यादा डोनर ढूंढने, डोनेशन कैंपेन चलाने, ग्रांट के लिए अप्लाई करने या CSR डिपार्टमेंट से संपर्क करने पर होता है।

लेकिन सिर्फ़ फंडरेज़िंग से सस्टेनेबल फंडरेज़िंग शायद ही कभी होती है। सबसे सफल NGOs समय के साथ कुछ ज़्यादा कीमती चीज़ बनाते हैं: भरोसा। लोग और संस्थाएं किसी ऑर्गनाइज़ेशन को सपोर्ट करने की ज़्यादा संभावना रखते हैं जब वे जानते हैं कि वह कौन है, वह जिस प्रॉब्लम को सॉल्व कर रहा है उसे समझते हैं, उसके अप्रोच पर विश्वास करते हैं, उसके असर के सबूत देख सकते हैं, और उसके पीछे के लोगों पर भरोसा कर सकते हैं।

इसलिए NGOs को ट्रेडिशनल फंडरेज़िंग से आगे सोचना शुरू करना चाहिए और एक बड़ा ग्रोथ मार्केटिंग अप्रोच अपनाना चाहिए—एक ऐसा अप्रोच जिसमें ब्रांड बिल्डिंग, रेप्युटेशन मैनेजमेंट, स्टोरीटेलिंग, डिजिटल विज़िबिलिटी, कम्युनिटी एंगेजमेंट, ट्रांसपेरेंसी और रिलेशनशिप डेवलपमेंट शामिल हों।

अच्छी खबर यह है कि इनमें से कई एक्टिविटीज़ NGOs खुद बिना किसी बड़े मार्केटिंग बजट या एडवांस्ड मार्केटिंग डिपार्टमेंट के भी कर सकते हैं।

मकसद आसान है:

एक ऐसा ऑर्गनाइज़ेशन बनाएं जिसे लोग जानें, भरोसा करें, याद रखें, रिकमेंड करें, और आखिर में सपोर्ट करना चाहें।